烂尾楼在短剧里重生了

在一众员工簇拥下，一个男人西装革履走下豪车，信步走进高档办公楼，等待着打脸看不起自己的亲戚，或者和女主虐恋情深。

这是短剧中常见的开场。然而，这些看似光鲜的拍摄场景，在现实中很可能位于一座烂尾楼里。

对于需要华丽外壳、细节不必深究的短剧来说，能够提供金玉其外而成本低廉的“烂尾楼”，和短剧，是一场双向奔赴。

短剧不仅救活了现实中的烂尾楼，也让曾经陷入“影视寒冬”的影视公司重获新生。

自今年4月的低点以来，欢瑞世纪股价已然上涨超250%。对于历来冷清的影视公司而言，这几乎是增长奇迹。

作为如今增长最为飞速的行业，短剧，到底如何救活“烂尾楼”？

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坐落于河南郑州的恒大养生谷，占地面积472万平方米。从名字就可以看出，这个楼盘曾经的宏大构想。

然而，随着2021年恒大因债务问题轰然“倒塌”，原本应于2022年交付的楼盘至今已经逾期超过三年。

图源：恒大官网

这一规模庞大的“烂尾楼”，也随着时间推移，逐渐成为被扫进故纸堆的旧闻。

然而，随着短剧的崛起，养生谷又如同短剧的热门题材一样，骤然“重生”。

在短剧只能容纳主演的竖屏画面里，镜头拍不到太多细节，也拍不出方寸之外的真实。

对于短剧而言，只需要多、快、大，就已经足够，而养生谷这样的“烂尾楼”，无疑是最佳场地。

仅仅一个豪华的售楼处，已经足够短剧拍成霸道总裁运筹帷幄的高档写字楼。

因此，一栋尚未完工的“烂尾楼”，能够同时成为光怪陆离的酒吧、开阔敞亮的办公室、极尽豪奢的房间、洁白无瑕的医院。

在短剧行业，养生谷甚至抢手到供不应求，有时因为同时进场的剧组过多，还需要协调使用。

沉寂三年之久的养生谷，甚至因此开始动工装修，为当地打造影视小镇作准备。

这样的场景在河南已经不是孤例。

在郑州航空港区少有人至的电子商务产业园内，一处闲置商场也被聚美优品改造成为了“聚美空港竖屏电影基地”，占地面积近1.7万平方米。

图源：聚美影视官网

如今，聚美空港竖屏电影基地每天接待8-9个剧组，今年已产出近700部微短剧，成为河南产量最大的短剧基地之一。

而在西安，孚希AI影视产业中心也是由写字楼改造成，由于预约火爆，甚至有了西安“小横店”的说法。

作为一个飞速发展的市场，短剧的成本和规模也在迅速上涨。

如今，单部短剧的制作成本已经从早期的不足10万元，到如今的上百万元，剧组规模也从草台班子式的十多人，增长至四五十人的规模，行业内不停地开机、上新。

在旺盛的需求下，越来越多楼盘的售楼处、写字楼等项目开始主动提供短剧拍摄服务，甚至接受日租、时租。

房企也开始积极引入短剧，为自身项目引入活水。

绿地集团也将旗下位于河南的几大项目如千玺广场、郑东绿地中心，以及20多个住宅项目，为短剧开放，提供拍摄场景。

9月，绿地甚至还在郑州的绿地滨湖国际城落地了一个总用地面积将近604亩的“剧引力”短剧基地。

绿地计划中，“剧引力”短剧基地每年可以承载超过1000部短剧拍摄，集团还正计划构建涵盖拍摄制作、演员经纪、版权交易等全产业链的服务平台。

日前，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》预测，2025年微短剧市场规模将增长至634.3亿元。

不仅如此，如今，微短剧应用的人均单日使用时长达到120.5分钟，已超过长视频应用。

短剧，这个来源于“下沉”的市场，已然浮出水面，成为大部分人的主要娱乐方式之一。

相比早期粗制滥造、付费观看、剧情擦边、屡屡下架的负面印象，如今的短剧，早已经越来越像长剧，甚至超越长剧。

短剧之所以能救活“烂尾楼”，不仅因为其需要廉价的华丽外壳，更因为它本质上将所有的起承转合，都压缩在了几分钟的画面里。

行业的发展也是如此。短剧的迅猛发展，让这一行业在几年内就完成了从草莽走向规范，从投机走向精品的进程。

如今短剧已不再只是一个风口或泡沫，而是社会情绪的体现，那就是，更快、更多、更直接。

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今年的影视行业，最火的无非两个话题。

一个是AI视频，随着AI视频大模型的逐渐演进，AI视频在影视行业的落地正越来越近。

另一个，则是短剧。

2024年，短剧市场规模已然超越500亿，首次超越同年电影票房总额。

这样的数字背后，是短剧市场6.96亿的用户体量，甚至超过外卖受众。

也即是说，哪怕有些中老年人可能不会点外卖，但也仍会在手机面前，津津有味地观看霸道总裁、龙王逆袭的短剧。

但这，已然成为短剧行业的过去式。

今年以来，长视频平台动辄传出“XX平台会员数不涨了”“XX平台由盈转亏”的新闻之际，头部免费短剧app红果短剧日活已经超过2亿，已经超越了部分长视频平台。

短剧的空前流量，也让短剧演员从“20.8”变成了真正的明星。

9月初，红果短剧开启分账制度，给演员提供“底薪+分账+爆款激励”模式，编剧凭剧本评级可获得4万-20万元保底。

日前，红果短剧公布的分账数据中，已经有三位分账超百万的演员，单月剧本分账突破7300万。

这样的分账制度，一是借短剧造星，为平台引流，正如微博、抖音成立之初，纷纷邀请明星开通账号，为平台引流。

二来，也显示出短剧行业对演员和剧本质量的日益重视，而这，正是过往短剧屡屡被诟病的问题。

某种程度上，如今的短剧行业更像早期的TVB制作模式。

制作公司将制作与经纪结合，签约头部艺人，这些艺人则可以高效地排列组合，配合短剧快速的立项和拍摄，批量生产水准之上的作品，相当类似于早期TVB的戏班模式。

这种模式大大提升了竖屏短剧的产量，竖屏短剧的供给正呈现爆发式增长，预计2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量将达约4万部。

对比之下，云合数据此前发布的《2025上半年长剧集网播表现与上新观察》报告，已然显露出长剧遇冷的端倪。

今年上半年，长视频平台共上新271部剧集，其中国产新剧137部，同比增加7部，但库存剧71部，同比减少36部。

而前8个月，这些长视频平台上线的横屏微短剧达到325部，同比增长24.52%。

不仅如此，近一段时间，长剧频频流出停拍传闻，德塔文数据也显示，2025年上半年，三大长视频平台开机率均下跌50%左右。

尽管短剧和长剧的体量、制作周期均不可同日而语，但这样的数据背后，无疑显露出了长剧向下，短剧向上的趋势。

除了在国内迅猛发展，短剧的生意也在拓展到海外，短剧，正在成为出海的重要产业。

2025年前八个月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比增长194.9%，同期，海外微短剧应用总下载量约7.3亿次，同比增长370.4%。

Sensor Tower发布的《2025年短剧出海市场洞察》显示，美国已经成为全球短剧应用收入最高的市场。

2025年第一季度，美国短剧收入环比增长20%接近3.5亿美元，贡献了全球短剧应用总收入的近一半。

而在海外的短剧市场中，中国短剧出海势头相当迅猛。

数据显示，2024年中国微短剧全球份额超过80%，海外的微短剧应用90%以上具有中国背景。

如枫叶互动的ReelShort、点众科技的DramaBox和九州文化的ShortMax，如今已然稳居海外各国短剧市场前三。

九州文化甚至已经开始在北美、日本等地设立本地制作基地，还与朝日电视台等当地机构合作，进行短剧的本土化改造。

但尽管飞速发展，短剧仍面临诸多挑战。

目前短剧市场内，一个热门剧本可能会被翻拍十几次，内容陷入同质化。

为了迅速追逐热点，不少短剧编剧的创作周期也相当之短，如番茄小说的爆款《真千金她是学霸》，从买下版权到改编上线只用了60多天。

在这样的节奏下，短剧剧组对于人员的压榨也到了极限，剧组通宵高强度工作，拖欠薪资，等等乱象层出不穷。

目前，对于短剧的监管也在加强，2024年广电总局下架了数百部违规短剧，今年以来，更是多次强调短剧的价值导向。

因此，想要彻底走上精品化的道路，短剧行业仍旧需要时间。

03尾声

随着成本的逐渐飙升以及内容的逐渐规范，短剧渐渐摆脱“小作坊”的野蛮成长，但短剧未来会走向何方，仍然未知。

就在一年多以前，短剧市场仍旧以小程序付费为主，屡屡创下千万付费的成绩，但一年以后，免费短剧已经扶摇直上，短剧比拼的已经成为播放量和热度。

短剧是否会走上长剧的老路？还很难说。

尽管长剧短剧经常被拿来对比，但短剧并非单纯对于长剧的“缩短”和“替代”，而是在互联网算法下，以短视频模式大量供应的心得消费内容。

以海外数据来看，目前海外头部短剧应用平均月活跃用户仅为1700万，仅占顶级视频应用用户规模的1%，因此短剧市场的潜力甚至还远未被充分发掘。

正如更匹配移动端使用情境的短视频通过丰富供应和流量算法，爆发出了新的潜力，短剧的增长也仍旧未完待续。

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