编者按：世界杯从来不只是足球。它是一场为期一个月的集体情绪演习，而我们的参与方式，正从“看”转向“买”，我们在用消费确认自己仍然拥有热爱的能力。在2026年世界杯期间，《消费者报道》将推出《看球消费学》系列报道，捕捉足球盛宴背后的消费新景观。⚽️
2026年美加墨世界杯即将在6月12日（北京时间）开赛，本届世界杯也迎来史上最长赛事周期，总决赛时间在7月20日（北京时间）。随着赛事临近，与世界杯相关的商品持续升温。
《消费者报道》记者注意到，在传统球衣、足球之外，以盲盒形式出现的世界杯IP衍生品正成为年轻人的新宠，并催生出一个价格波动剧烈、交易活跃的二级市场。
多个潮玩品牌纷纷推出世界杯主题盲盒，部分热门款式在二手交易平台溢价超过500%，市场热度显著。
多品牌推出世界杯盲盒
随着美加墨世界杯脚步渐近，围绕FIFA授权商品的商业竞争已全面升级。据FIFA披露数据，2023—2026年周期总收入预计达110亿美元，较上一周期增加45亿美元。
从当前市场趋势来看，世界杯爆款品类已不再局限于球衣、足球、玩偶等传统商品，而是向更具潮流属性的盲盒方向延伸。
《消费者报道》记者统计发现，目前泡泡玛特、名创优品、聚星动力、ZURU均已推出多款世界杯主题盲盒，市场热度正酣。
近日，记者对7款热销的世界杯主题盲盒进行了梳理，发现产品形态涵盖手办、玻璃杯、挂绳、玩偶挂件、毛绒公仔挂件等多种品类，销售形式以套装或单品（盒）为主。其中，价格最低的为名创优品YOYO SURE WIN稳稳赢系列手办盲盒，129元/套（含3个）；价格较高的为泡泡玛特足球迷你包盲盒及长挂绳盲盒，均为129元/个。
其中，较受年轻消费者青睐的为名创优品于5月推出的YOYO SURE WIN稳稳赢系列手办盲盒，全套包含1个固定款及10个普通款。
“以名创优品自有IP YOYO形象为核心进行主题化创作，旨在为用户提供趣味化的观赛陪伴体验。”名创优品方面在接受《消费者报道》记者采访时表示，该手办盲盒属于他们基于世界杯赛事氛围及消费者对“应援”“看球搭子”等情感需求的洞察。
▲名创优品YOYO SURE WIN稳稳赢系列手办盲盒
泡泡玛特作为潮玩头部品牌，亦未缺席这一赛道，推出了拉布布THE MONSTERS × FIFA World Cup 2026联名系列，产品线覆盖搪胶毛绒公仔、足球迷你包盲盒、长挂绳盲盒、开瓶器冰箱贴盲盒、搪胶毛绒挂件、迷你挂件灯盲盒等，渗透年轻人日常生活的多个消费场景。
▲泡泡玛特的世界杯联名款系列产品
聚星动力则与“元隆元创”合作，为阿根廷、葡萄牙、法国、西班牙等多支国家队开发、生产官方衍生品。
▲球员挂件盲盒
此外，玩具品牌ZURU Ballers推出的世界杯系列收藏玩具在亚马逊售价19.99美元，月销量已突破7000件。该系列采用盲盒形式，每盒含2个知名球星（包括姆巴佩、梅西等）的标志性进球动作手办。为营造赛事氛围，部分盲盒额外附带迷你足球、球员海报及隐藏款世界杯配件。更值得关注的是，每盒均附一块足球场拼图组件，集齐所有组件可拼成完整球场。这一设计将单次购买行为转化为“集邮式”复购逻辑，刺激消费者持续消费。
部分款式二手溢价超500%
记者注意到，名创优品YOYO SURE WIN稳稳赢系列手办盲盒推出后，在消费端引发了抢购热潮，部分款式在二手平台溢价超过500%。
《消费者报道》记者走访广州地区多家名创优品门店，店员均表示该系列已售罄，补货时间尚不确定。“该系列不单独出售，以套装形式销售，包含1个固定款和2个普通款，售价129元一套。”按此计算，单只均价约43元。
对于缺货情况，名创优品方面表示，公司已启动补货及调配计划，“具体的到货时间及门店分布信息，请以官方信息发布为准。”
在二手交易平台上，YOYO SURE WIN 稳稳赢手办盲盒部分款式溢价明显。其中，阿根廷款被炒至260元，溢价超过500%。另有卖家向《消费者报道》记者透露，刚以269元成交阿根廷款，溢价高达525%。
名创优品方面表示，溢价现象源于产品稀缺性与用户热情的共同作用。“我们建议消费者通过官方渠道购买，避免因非理性溢价产生不必要的消费成本。”
值得注意的是，该系列以套装形式发售（含1个固定款+2个普通款），定价129元；而款式相近的YOYO萌趣歪头系列单只售价仅为29元。
名创优品方面指出，这款产品属于公司的一次创新尝试，在包装设计、手办尺寸、细节工艺及主题呈现方面均更为复杂和丰富，更适合作为球迷群体的“看球搭子”或礼品组合。定价与销售形式的设计，是基于对消费者喜好的持续研究，旨在在确定性展示与盲盒惊喜感之间寻求平衡。
无独有偶，泡泡玛特的拉布布THE MONSTERS × FIFA World Cup 2026联名系列同样受到市场追捧。其售价599元的LABUBU“Catch the Win”典藏款搪胶毛绒公仔发售当日即告售罄。得物App显示，该产品发售次日最高成交价达718元，溢价119元，涨幅近20%。但目前价格已趋于平稳，维持在590元左右。
在此次泡泡玛特配套推出的盲盒类产品中，多数单品溢价在10元至40元之间，整体涨幅有限，但交易活跃。其中，隐藏款较为抢手——原价129元的拉布布THE MONSTERS × FIFA系列足球迷你包盲盒，其隐藏款“加冕时刻”目前售价约450元，虽较前期有所回落，仍溢价约248%。
世界杯引爆情绪消费
本届美加墨世界杯首次扩军至48支球队，共104场比赛，赛事周期长达39天，较上届赛程延长34%。参赛规模、比赛场次、赛事周期全面扩容，意味着赞助商拥有更长的营销窗口期，世界杯整体商业化运营空间显著增大。
从收入结构来看，根据FIFA年度报告披露的2023—2026年周期预算，相关授权商品的商业等收入约110亿美元，其中转播权收入约43亿美元，门票及款待收入约30.97亿美元，授权收入约6.69亿美元。尽管授权收入体量相对有限，仅占约6%，但其战略地位预计将被进一步强化。
另外，综合多家体育行业媒体及研究机构测算，本届世界杯赞助收入预计在24亿美元至30亿美元之间（约合人民币160亿元至200亿元），较往届显著提升，有望创历史新高。
而当世界杯与情绪消费交汇，抽盲盒、拆卡、收集隐藏款，已成为年轻群体流行的消费行为模式，情绪价值正逐步超越功能价值。世界杯恰恰是较典型的消费场景——他们购买的并非玩具、盲盒、玻璃杯或贴纸本身，而是那一份“参与感”。
不过，《消费者报道》记者亦注意到，除个别款式遭热炒外，目前大部分世界杯联名产品价格整体趋于平稳。
曾操盘多场体育赛事营销的业内人士王利对媒体表示，这一差异主要源于两方面原因：一是2022年阿根廷夺冠带来的情绪峰值难以复制；二是当前距2026年开赛仍有一定时间，球迷情感尚未集中释放。
那么，开赛在即，你会购买世界杯周边吗？
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