“方老华”之一华帝：以短、轻、酷、趣的传播方式俘获年轻人

在当今数字化时代，年轻人的消费观念和喜好正在重塑市场格局。对于品牌而言，能否精准触达年轻群体，成为了在激烈竞争中脱颖而出的关键。

什么样的传播方式最能吸引年轻人？答案是：短、轻、酷、趣。

据QuestMobile发布的《2025泛年轻人群营销洞察报告》，驱动高线城市00后消费的关键因素已从单纯的功能满足，转向兴趣需求、社交货币、情感符号、社会价值认同及沉浸体验等多维度层面。由此形成线上以短视频、音乐、游戏为主，线下以旅游、演出为主的娱乐偏好。

不难看出，当下的年轻人更倾向于通过轻松、互动的方式参与其中——他们不爱听生硬的说教，却会因“波段同频”的传播形式迅速产生共鸣，喜欢“短、轻”的内容，热爱“酷、趣”的话题与活动。在与年轻人“同频共振”方面，“方老华”中的华帝堪称行业典范。

“新潮”线下打造多元体验空间

当代年轻人，偏爱追“新”赶“潮”。

近期，华帝举办的美肌浴线下快闪活动就成为了年轻人的聚集地。5月-6月，以“高透活肌 以水养肤”为主题的美肌浴热水器城市快闪活动，分别落地西安、重庆和济南。快闪以新中式风格为基底、融合时尚美学与科技，甫一亮相，便迅速成为大家争相打卡的热点。

为契合当下年轻人对养肤护肤的追求，每站活动，华帝都会联合护肤、养发领域的品牌在现场打造养护站，通过专业仪器检测皮肤，为用户定制专属肤质护理方案。同时，华帝还邀请了护肤养发行业专家共同开展“以水养肤”文化沙龙，向消费者分享“美肌浴+护肤品”实现“1+1＞2”的养肤理念。

除了快闪活动外，华帝还携手京东MALL、京东电器，联手实力唱将戴羽彤、汪小敏举办“天声干净 当燃好听”美肌浴热水器发布音乐节。三场音乐节现场气氛热烈，彩带与绚烂的泡泡齐飞，乐队拨弦，歌手演唱，音乐与产品的结合，不仅在视听盛宴中深化了品牌与消费者的连接，更让年轻人在享受音乐的同时，自然而然地接受了华帝所传达的品牌理念——一个兼具年轻、时尚、有温度的品牌形象。

除了唱歌环节，现场还设置了不同的、一系列有趣好玩的“家电Live House”互动体验区：观众可以在迷幻电子音色中，身临其境体会视觉化沐浴场景；还可以观看以编钟为造型陈列碗碟的艺术装置内置泡泡机……将“家电”与“音乐”两相结合，别出心裁。

“短轻”线上创新内容引共鸣

现在的年轻人，除了“新潮”外，还喜欢“短、平、快”。数据显示，高线城市00后的短视频活跃渗透率在98.2%，刷“短视频”和“短剧”，成为了年轻人每天放松的“赛博甜品”，是忙碌的工作和学习后治愈心情、放松身心的最佳调剂品。

而在视频化传播方面，华帝同样“玩出了花”。

今年六月，华帝打造的定制抖音短剧《社畜贵妃爆改中》在抖音平台上线。这部短剧共6集，单集时长5分钟左右，讲述现代女主穿越回唐朝，绑定游戏系统，通过“珍稀道具美肌浴热水器”达成目标返回现代的故事。轻奇幻的设定、紧凑的节奏、丰富而有趣的剧情，迅速在抖音平台引发热议。它并非传统硬广，而是通过自然融入华帝美肌浴热水器的使用场景，展现产品如何改善肌肤状态，潜移默化地传递了“以水养肤”的理念。截至6月30日，《社畜贵妃爆改中》累计总播放量达1446万+，总互动量超4.5万，成功实现内容与品牌的双赢。

不仅如此，同年五月，《贵妃双魂契约》也于抖音平台上线，截至6月11日，该剧累计总播放量达1676万，总互动量超4万。2024年，华帝联手抖音带来《恋恋厨神》《女厨神》两部定制短剧。截至3月，《恋恋厨神》累计总播放量超1.21亿，累计总互动量超40万；《女厨神》累计总播放量超1.49 亿，累计总互动量超81万，收获众多观众喜爱。

今年开年，《哪吒2魔童闹海》凭借优秀的动画制作功底与经典国风国漫IP，一举创下国内票房神话。这波国漫潮流，也被华帝紧紧抓住。今年三月，华帝从“贵妃沐汤”的典故中汲取灵感，与《长安三万里》《白蛇》团队共同打造了杨贵妃数字人IP，运用数字孪生技术，还原了既古典又现代的杨贵妃形象。

这种创新的呈现方式，在吸引年轻人目光的同时，也为品牌注入了深厚的文化内涵——以中华上下五千年历史为底，让“杨贵妃”从盛唐走进现代。

不难看出，以“好用、好看、好清洁”出圈的华帝，正通过各种短、轻、酷、趣的方式，成功“对话”年轻人。这种“对话”不仅让品牌在年轻群体中建立起情感共鸣，更以文化赋能与科技体验的双重创新，重新定义了家电品牌的年轻化范式，为行业探索出一条传统与潮流共生的破圈之路。

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