当前,ESG的重要性日益凸显,已逐渐成为企业的核心价值维度之一。
在此背景下,ESG生态体系加速完善,ESG的监管、披露、评价等标准体系逐步建立,上市公司的ESG披露水平持续提升,而且从被动应对转向主动探索,部分企业开始推进ESG理念与业务经营深度融合。
这也驱动资本市场形成正向反馈机制:高质量践行ESG提升了ESG投资的有效性,从而壮大ESG投资规模。
同时,从ESG的各个支柱来看,环境责任是ESG“优等生”的必答题。“双碳目标”强力要求所有企业承担环境责任,使其成为一家企业的ESG底色以及衡量ESG投资价值的关键标尺。
GXG品牌母公司慕尚集团正凭借绿色时尚特质释放出更清晰的价值信号。
7月4日,2025格隆汇金格奖——ESG卓越公司评选结果揭晓,慕尚集团荣获“ESG环境友好卓越企业”。据悉,该奖项旨在聚焦在节能减排、循环经济及生态保护领域勇于突破、成果斐然的企业,获奖方需凭借可量化的环境效益,彰显低碳技术与生产运营的深度融合,成为绿色产业链的核心推动者,提供出高标准的参考。
更深层次来看,慕尚集团的脱颖而出,亦是其打造新竞争力与战略布局见效的集中显现,值得深入剖析。
1、价值扩容,ESG成为服装企业打造竞争力的新赛场
从行业视角来看,ESG 对服装企业来说是必答题,并且已超越社会公益等范畴,具有更深层的价值。
纺织服装是我国具有传统优势的支柱产业、重要的民生产业和外向型创汇产业,同时也是典型的环境敏感型和劳动密集型产业,污染程度仅次于石化产业,面临劳工权益保护、可持续采购等ESG挑战。这种行业特性决定服装企业的ESG实践更为重要、迫切,直接关乎企业的持续发展。
同时,消费端的变化正在重塑行业,年轻一代在成长过程中深受可持续发展理念的熏陶,更愿意为可持续品牌和产品买单,使绿色时尚成为新的潮流风向标,也推动可持续服装市场持续扩容。
根据共研产业研究院的数据,2024年全球可持续服装市场规模已达92.6亿美元,2024-2032年复合年均增长率约为13.11%。这或许意味着全球可持续服装市场增速更快,将逐步在全球服装市场实现更大占比。
在这样的背景下,ESG实践亦需将与产品创新、消费者价值更深度地绑定,演变为服装企业打造核心竞争力的新赛场。ESG表现优异的服装企业则抢占了先机。
此外,慕尚集团等服装龙头持续加码科技创新,包括探索AI应用。这为ESG实践开拓出更多的可能性,有望加速推动行业的ESG升级,并加速推动ESG与业务融合,使上述逻辑继续演绎。
比如,AI应用能够助力品牌加大创新研发的步伐,提升供需匹配度等,并在这一过程中提升ESG实践的效率。
这体现在,AI技术让设计师突破以往的工作模式,可以快速将创意具象化,根据消费者反馈快速修改产品设计,减少传统生产中的样衣打样和修改等环节,更有余力研发新型面料,从而减少实物浪费和消耗,降低成本,实现环保可持续。
并且,AI能够帮助品牌实现更精准的需求预测和消费者触达,发展“以需定产”的精益运营,降低退换货率,从而减少不必要的资源浪费和碳排放。
这些线索均指向一处,服装品牌的ESG表现正成为未来竞争力的关键构成,已不容忽视。
2、全面实践,推动绿色理念向产品、产业深度渗透
着眼慕尚集团,其ESG实践遍布产品的全生命周期、产业链,而且已清楚构建引领绿色时尚的短期、中期、长期策略,逐步形成完整的绿色发展体系。
从产品的全生命周期来看,核心要点包括:
1)产品创新与环保兼顾
慕尚集团将创新作为发展的核心驱动力,持续以产品创新响应消费需求。特别是在洞察到青年精神和青年通勤穿搭痛点后,不断创新升级面料、质量,为青年人群提供出时尚科技的全新产品,以对消费需求的深度理解创造可持续价值。
在此基础上,慕尚集团同步在科技环保材料应用领域取得突破,比如使用SOLOTEX®面料,实现了功能性与可持续性的完美平衡。
这种面料的优势在于,其独特的分子结构赋予面料柔软的质感、优越的伸展性、良好的发色性和柔和的缓冲性等,满足“既要商务得体又要舒适便捷”的青年通勤需求。同时,SOLOTEX®纤维的部分聚合物使用来源于织物的原料,比例高达聚合物整体的37%,从而减少新的石化资源的消耗与碳排放。
2)生产清洁化、强控化
慕尚集团持续探索清洁化的生产模式,比如推动光伏等可再生能源应用,践行减少、重复使用、回收、再生、替代的废弃物管理原则,实现节能减排与资源高效利用。
其中,在再生原则下,慕尚集团在生产过程中使用回收拉链及纽扣以践行环保——回收纽扣由可降解的生物树脂制成,回收拉链则由30%的再生PET塑料瓶制成;在替代原则下,慕尚集团优先选择能够促进资源的循环利用的包材等,比如在2024年春季礼品发放中采用皮质化妆包代替传统的一次性纸质包装,减少一次性包装的使用。
同时,2024年慕尚集团加强了生产全流程的质量管控,涵盖产品设计、关键物料源头管理、过程管理、成品检验和产品召回等,通过检品制度、风险分析报告和大货外观查验手册与报告,确保产品符合标准。
这进一步筑牢品质防线,使慕尚集团能够通过可靠品质深化消费者信任,深化“研发质量与环保兼具的产品→降低消费决策成本→被更多消费者选择→引领绿色时尚”的良性发展循环。
3)服务质量、效率优化
与此同时,慕尚集团也实现了服务质量、效率的双重优化,并在这一过程中继续强化ESG效能。
比如,2024年慕尚集团进一步拓展服务创新,推出“零压借衣站”项目,以“共享衣橱+专业服务”的创新模式解决西装被压皱、衣服不够换、职场新人不会搭这三大商务差旅尴尬场景,其本质也属于循环经济,为环境减负。其携手合作酒店在全国14个城市的30家酒店同步开展活动。
通过建立高效响应机制、定期培训与考核、运用CRM系统及AI技术提升服务效率,并设定较高的客户服务保障目标,包括客户满意度提升至95%以上,确保投诉问题在24小时内高效解决。这也为慕尚集团深化消费者信任奠定坚实基础。
另从产业链角度来看,慕尚集团延伸自身的责任,构建绿色协同生态,从而推动供应商等群体绿色发展,引领绿色时尚。
比如,慕尚集团优先选择采用环保产品及服务的供应商,并鼓励供应商参与绿色创新项目,包括开发低碳生产工艺或可持续材料;设立“慕尚供应商游学”项目,为供应商提供环保技术、劳工权益保护及商业道德等领域的专业培训,切实推动供应商的可持续发展水平提升,以生态协同深化绿色转型。
慕尚集团亦荣获中纺标检验认证机构颁发的《绿色践行奖》,彰显其实践的含金量和行业的高度认可。
展望来看,根据慕尚集团设定的短中长期策略,其将继续布局可再生能源使用,绿色原材料,开展员工气候相关培训;优化生产工艺和流程,与OEM 供应商合作开展节能减排项目,通过设备升级与技术改造提高能源效率,探索绿色运输方案,如增加电动车辆比例;制定碳中和目标,通过碳抵消、碳捕获等技术实现净零排放等,以及加大可持续材料研发投入,推动产业链绿色转型。
由此可见,慕尚集团已将绿色时尚拆解为可量化、阶梯式的路径,既保持战略定力又具备实施弹性,将稳步引领绿色时尚。
3、结语
综合来看,慕尚集团的ESG实践成效显著,以“绿色时尚”为锚点构建独特的可持续发展体系,即在满足消费者时尚需求的同时,提升环保效能,驱动行业可持续发展。慕尚集团的经验也揭示出一点:环境友好绝非企业的成本负担,而是实现社会价值和经济价值统一的绿色生产力,以及增长与价值释放的催化剂。
对于资本市场而言,慕尚集团亦成为ESG投资的优质标的之一,有望由此吸引更多长期资本的青睐,为其打开更广阔的价值空间,值得保持关注。
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