前三季度营收36.8亿元，华帝靠什么筑牢长期业绩底盘？

10月28日晚间，华帝股份(002035)披露2026年第三季度报告。前三季度公司实现营业收入36.80亿元，归母净利润2.15亿元；单看第三季度，营业收入12.19亿元。

结合近期披露的格力、海信、老板电器等家电上市企业的三季度财报，能够明显看出，“后国补”时代的考验仍在延续。奥维云网(AVC)推总数据显示，2026年1-9月中国家电大盘(不含3C)零售额6041亿元，同比下降10.0%；分季度看，一季度-6.0%、二季度-12.4%、三季度-10.1%，市场仍处于深度调整周期。

在行业普遍增长乏力的背景下，华帝依靠产品、营销、渠道和服务等方面持续变革，表现出良好的经营韧性。2026年上半年，华帝烟机毛利率进一步升至49.87%，同比提升1.46个百分点；洗碗机实现收入3594万元，同比增长25.53%，远超行业平均水平。分渠道来看，公司线上渠道毛利率达到52.44%，同比大幅提升4.71个百分点。

华帝近年来坚持的“好用、好看、好清洁”产品创新准则，及业内首创的“净洁厨房”体系，都是其塑造产品竞争力、赢得消费者青睐的关键。当下消费者追求一套完整的、确定的、看得见的价值，华帝将厨房场景的价值锚定在更高维度的秀场、社交场和心灵治愈场，用775项“好清洁”专利(截至2025年底12月31日)，让情绪价值变为可以清晰感知的“产品之净”“空间之净”和“感官之净”，这契合消费需求的变化。

营销方面，华帝连续第三次参与世界杯营销并再度押中冠军球队，通过打造“顶级体育赛事×非遗文化”的新营销模式，提升品牌全球影响力。另一方面，签约品牌代言人张凌赫，以爆款影视剧营销、代言人拆机等内容连接年轻人群，不断强化其年轻时尚的品牌形象。

服务是存量竞争下的另一个有力抓手。近年来，华帝持续探索“服务驱动增长”的可持续模式。2026年初，华帝启动终端服务“双焕新”，服务端通过数字化技术赋能和模式创新，打造“48小时内快准安装”“72小时内维修完成”的超高效服务制度，以此树立品牌形象，推动前端销售。

厨电作为刚需品类，行业前景依然可观，而在行业调整的短期阵痛中，企业要面临成本上涨、旧模式失效、价值重构等一系列难题，华帝亦不例外。种种迹象表明，这家恪守“火炬品质”的企业正在苦练内功，积攒势能，后续表现依然值得长期关注。

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