今年“天猫618”活动首日，多个国货美妆品牌在李佳琦直播间“抢跑”，产品现货链接一上架即售罄。其中，自然堂一款冻干面膜当晚GMV达550万+。
不就是一片干巴巴的面膜纸？遇水才能“活过来”，为什么会被疯抢？冻干面膜，作为近年来热销的面膜细分品类，究竟与传统贴片式面膜有何不同？为何能在头部直播间被秒空？有消费者说，用冻干面膜图的就是“锁鲜”，也有人认为，使用冻干面膜追求的是一份独一无二的“仪式感”。
冻干面膜为何热销？
在社交平台上，《消费者报道》注意到不少消费者对冻干面膜青睐有加。有人直言：“我觉得冻干面膜好用，不会把精华滴到其他地方，也是消耗补水喷雾的好东西。”经常出差的消费者则表示，冻干面膜携带很轻便，到酒店开一瓶水浸泡就行。还有消费者认为，冻干面膜的补水效果更好点。
根据贝哲斯咨询调研数据，2024年全球冻干原液面膜市场规模达22.09亿元人民币，中国冻干原液面膜市场容量达6.59亿元。
在各大电商平台，记者观察到冻干面膜确实颇受欢迎。部分单品销量轻松突破40万件。以薇诺娜为代表的品牌还通过推出多款针对性的冻干面膜，搭建起冻干“矩阵”。
▲薇诺娜热销的冻干面膜（图源：某电商平台）
那么，冻干面膜到底是什么？中国中小商业企业协会发布的 T/CASME 833-2023《冻干面膜生产技术规范》指出，冻干面膜是指采用冻干技术将含膜布的液态精华物真空冷冻干燥，形成膜布状的固态面膜。
冻干技术的主要原理是将物质冷冻后，在真空环境下使水分直接升华为水蒸气，高度保留物质的结构完整性和化学特性，让物质可以长期保存而不变质。而应用在冻干面膜上，主要是将高浓度活性精华在-196℃至-40℃的环境下进行瞬间冷冻，在真空无菌的环境条件下将活性成分完全脱水至固态，再利用冻干膜布将活性精华在氮气环境中密封完整保存在休眠舱中，以确保生物活性多肽的高活性和稳定性。冻干面膜在使用前需要通过与纯净水融合，溶解出精华成分，恢复面膜活性。
换句话说，冻干面膜中的活性成分在干膜中是处于“休眠”状态的，遇溶媒激活后可基本恢复原有理化特性。这种特性，令冻干面膜比普通液态面膜更利于热敏及易氧化成分的长期保存。
记者在电商平台也发现，上述产品特点也直接反映在商家的宣传话术中。“低温锁鲜”“遇水赋活”等成为冻干面膜的常用介绍词汇。
同时，冻干面膜因其极低的含水量与密封充氮包装，微生物难以繁殖，冻干干膜部分通常可不添加或仅添加极微量传统防腐剂及香精，商家也因此大力宣传冻干面膜“低防腐”甚至“零防腐”。
使用感受两极分化
《消费者报道》记者发现，目前市面上冻干面膜的包装方式大致分为两种：一种是单片装，里面只有一片干面膜，需要消费者在使用前自行在干膜布上添加矿泉水或纯净水，静置待膜布充分浸润；另一种冻干面膜的包装则分为两格，也叫“分舱包装”，其中一舱装冻干膜布，一舱装溶媒液，使用前需要在干膜布上添加溶媒液。
如薇诺娜某款冻干面膜就属于“分舱包装”的产品。针对产品中溶媒液成分，记者询问官方该品牌官方客服，对方表示溶媒液是纯净水，没有添加别的物质。
此外，也有一些冻干面膜需要添加的溶媒液并不是纯净水，而是精华水。如AROMAT HERBS抗皱胶原冻干面膜就属于这类。
▲单片装冻干面膜使用方法（图源：产品介绍）
▲“分舱包装”冻干面膜使用方法（客服供图）
冻干面膜爆单，自有其独特的魅力。然而，使用手法的个性化也令这类面膜的用户感受呈两极分化。拥趸者看重其“无水保鲜”的优势，但另一部分消费者却觉得麻烦。“自己配水是有点麻烦”“每次要买一瓶水很麻烦，好多次我都是直接用自来水”……在电商平台的已购评论中有消费者直言：“没觉得比别的面膜特别，还得找纯净水泡开，这一步就导致不想用冻干面膜了。”
而对于未使用过冻干面膜的人群而言，“麻烦”似乎大于“吸引力”。消费者佳佳（化名）向《消费者报道》记者表示，自己知道冻干面膜这种产品，但日常护肤只想简单便捷，所以使用普通面膜，暂不会考虑冻干面膜。消费者小琪（化名）也对记者坦言：“这么麻烦的产品，我肯定不会用。”
另外，也有“中立”的消费者认为，冻干面膜比普通贴片面膜，增加了一份“仪式感”。
冻干不等于更高级
近日，记者对市面上较热销的6款冻干面膜进行了梳理，包括Winona/薇诺娜光感淡斑冻干面膜、自然堂Ⅲ型重组胶原蛋白修护冻干面膜、相宜本草积雪草修护赋活冻干面膜、玉泽积雪草安心修护面膜、AROMAT HERBS抗皱胶原冻干面膜、geoskincare/纽西之谜四抗光感淡纹冻干精华面膜。
注：以上价格采集自某主流电商平台，为2026年6月3日优惠前价格。市场价格波动频繁，仅供参考。
从某电商平台各品牌官方旗舰店价格来看，6款冻干面膜在未获任何优惠的情况下，单片价格为5元~25元。从产品宣称的功效来看，多集中于祛斑、紧致、修护、抗皱等。而在包装及使用方法上，有一半的款式需要消费者自行加水。
另据记者观察，部分品牌旗下的冻干面膜与普通贴片面膜的定价几乎持平。以玉泽为例，其皮肤屏障修护保湿面膜（普通贴片面膜）单片售价约20元，而其冻干面膜的单片价格则为21.6元，二者相差无几。
“冻干技术最早是在医学药物领域使用的，进入化妆品领域后，初期主要用于‘活性肽’的冻干制备。”《中国化妆品》杂志智库专家鲍峰博士在接受《消费者报道》采访时介绍，现阶段的配方工艺已然成熟，活性肽的储存稳定性能得到可靠的保障，所以传统活性成分并不一定要采用冻干工艺。“冻干”不等于更高级，冻干只是一种剂型的选择，相当于丰富了护肤品形态。
鲍峰博士还补充道，初期的冻干面膜是为了保护类似于原型维C、活性肽之类的易失活成分，不是为了“零防腐”，“零防腐”是一个商业噱头。鲍峰博士向记者透露，市面上存在部分“为了冻干而冻干”的产品。虽然干膜本身可以不添加防腐剂，但其配套的溶液里依然含有防腐剂。“当然防腐剂本身是安全的，合规添加并无问题。但这类商家纯粹为了蹭‘冻干’的热度，借机抬高产品售价，本质上就是一种智商税。”
在此，《消费者报道》需要提醒消费者注意的是，采用分舱包装设计的面膜，是否一定是冻干面膜呢？答案是，不一定。
例如欧莱雅的一款“复颜玻尿酸水光充盈导入安瓶鲜注玻色因面膜”，使用前需将精华液注入干膜布，使膜布均匀吸收后再使用，这样的操作手法与冻干面膜相似。然而，品牌官方客服却明确告诉记者，该产品并不属于冻干面膜。同时，记者查阅了该产品的详情页面，确实未发现宣称“冻干”的相关字样。
▲一款面膜与冻干面膜操作手法相似
（图源：产品介绍页）
对于这类包装类似冻干面膜，实际却未采用冻干技术的产品，鲍峰博士告诉记者，部分品牌做成分舱形式，算是一种包装创新。而美妆行业资深评论人白云虎向《消费者报道》记者表示，冻干面膜不能说是“智商税”，但“营销概念”比较明显，冻干只是一种工艺方式，其产品核心还是要回归成分本身。
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