2026长视频电视端用户规模爆发，爱奇艺电视端个人用户覆盖约为移动端3倍

本文作者 |贝隆行业研究

数据支持 | 勾股大数据（www.gogudata.com）

家庭大屏场景正迎来一轮趋势性爆发。

今年，随着用户观看行为持续向电视端迁移、智能电视活跃度稳步攀升、OTT应用的用户规模不断扩大，大屏重新成为长视频消费的主阵地。

这轮迁移的背后，是用户对观看体验要求的持续提升。大屏在声画效果、沉浸感和家庭共享上的天然优势，使其成为承载优质长内容更合适的终端。

当观看行为从个人设备转向家庭终端，用户在长视频上的时间投入和消费深度也随之沉淀，正在成为投资者重新审视长视频价值的重要锚点。

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大屏端活跃度持续攀升，3亿台终端撑起长视频用户规模

当前，市场对长视频平台的判断，大多建立在移动端数据之上。

但如果只盯着手机屏幕来判断长视频，会得出一个并不完整的结论。真正在发生变化的，是用户观看行为的载体正在发生迁移，从手机屏幕转移向更大的屏幕。

QuestMobile数据显示，今年6月，智能电视终端活跃设备量达到3.02亿台，同比净增1204.4万台，OTT应用（互联网电视/大屏业务）月活跃设备量持续增长。其中，银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视三大平台分别以1.41亿、1.30亿、1.21亿台的月活设备量稳居第一梯队。

更值得关注的是大屏端与移动端的用户规模对比。

根据QuestMobile数据，以爱奇艺为例，今年6月银河奇异果日均活跃设备量为5042万台，爱奇艺App日均活跃用户数为4514万人。但一台电视背后通常站着不止1人，往往是一个家庭，覆盖2人甚至更多。

专门研究TV端数据的勾正科技曾在公开演讲中提到， 一台电视设备平均能够覆盖2.6人观看。基于这一系数推断，爱奇艺大屏端个人用户覆盖约为1.3亿人，达到移动端的近3倍。

不可否认，长视频在家庭场景中的用户覆盖能力，实际上远超移动端数据所呈现的规模，大屏端的流量价值尚未被充分定价。

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大屏用户不只看得久，也愿意付费

用户规模之外，使用时长是衡量平台价值的另一个核心指标。

勾正科技数据显示，今年8月爱奇艺电视端日均观看时长达256分钟，较上月增长13分钟，连续三个月保持增长。

在碎片化消费成为主流的当下，这256分钟意味着每天用户将超过4个小时的时间，把注意力交给了大屏端的长视频内容。大屏端的用户粘性，正在持续超出市场预期。

与此同时，用户愿意投入时间，也愿意为此付费。

艾媒咨询调研数据显示，2026年奇异果TV以32.45%的占比位居消费者电视端视频会员购买首选，云视听极光以30.65%紧随其后。用户在大屏上的付费习惯已经成熟，为平台在大屏端的商业化提供了扎实的基础。

这种高时长、高付费意愿的表现，与大小屏使用模式的差异直接相关。

移动端用户打开视频APP往往带有明确目的，追一部剧、看一档综艺，看完即走。大屏端则更偏向陪伴式观看、深度沉浸式消费，用户在单次启动后的持续观看时长通常更长，这种模式对长视频平台的内容排播、会员留存和广告变现都更为友好。

也就意味着，大屏端的单用户价值，很难用移动端的DAU口径来简单折算，家庭场景中实际占据的用户时长和内容消费深度，是移动端数据无法完整呈现的。

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内容供给托起大屏基本盘，AI与生态打开上限

当然，大屏端的用户规模、时长增长和留存质量，离不开内容供给的支撑。长视频平台在剧集和综艺领域的持续投入，构成了大屏流量的价值基础。

以爱奇艺为例，2026年至今已产出《罚罪2》《低智商犯罪》《逐玉》三部热度破万剧集。云合数据显示，今年暑期档各平台共上线150部剧集，15部获评云合S+，爱奇艺独播剧占7席。与此同时，中剧也在成为观众的新选择，2026年《灵魂摆渡·十年》《凛冬下的罪恶》《重案六组：消失的警号》三部正片有效播放市占率破60%的作品均出自爱奇艺。

内容投入的厚度决定了大屏流量的基本盘，但要让这个价值持续放大，还需要在供给端打开新的增长空间。

爱奇艺正在推进的“全面投入AI”和“转型非中心化社交媒体”两大战略，为此提供了观察切口。

在适合AI制作的项目上，AIGC项目制作成本和制作周期可压缩70%至90%。二季度爱奇艺上线16部分账AIGC中剧及多部AIGC网络故事片，其中《奇谭：纸刃渡荒墟》是国内首部获得《网络剧片发行许可证》并上线播出的AIGC网络故事片。到6月，AI短剧的数量和独立访客占比均已超过短剧大盘的50%。

值得注意的是，《灵魂摆渡》“浮生梦”系列AIGC网络故事片8月22日起定档上线以来，前两部作品《灵魂摆渡·蝴蝶梦》《灵魂摆渡·天女之梦》的分账票房上线十天就累计突破600万元，AIGC精品影视内容的用户消费热情可见一斑。

与AI战略同步推进的，是内容生产组织方式的转型。

今年，爱奇艺宣布从中心化视频平台向非中心化社交媒体转型，构建创作者拥有IP资产、私域流量和回报的新影视内容生态。平台角色从“做内容的中心”转变为“连接创作者与用户的中间层”，由外部创作者自主决策、投入生产，平台提供创作工具、流量分发和分账变现。

专业级影视AI创作工具纳逗Pro自4月开放商用以来，服务超200个专业影视项目，吸引超2.5万名活跃创作者。爱奇艺号升级上线后，二季度各品类内容日均上传量环比涨幅从30%到500%不等。

从内容基本盘到AI降本增效，再到创作者生态的扩容，爱奇艺在大屏端积累的用户价值，正在被更高效的生产方式和更开放的内容生态逐步放大。

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结语

长视频的估值逻辑，可能需要换一个坐标系来看。

仅关注移动端日活，容易让人忽略一个更稳定的基本盘，即家庭大屏场景中，用户每天数小时的沉浸式消费、成熟的付费习惯，以及持续增长的大屏终端覆盖。

更重要的是，这个基本盘正在被新技术和新生态重新激活。爱奇艺的AI将内容制作成本和周期压缩了一个数量级，非中心化转型则把创作门槛降到更多中小团队和个人创作者可以进入的水平。随着供给端瓶颈逐步打开，大屏端已经沉淀的用户规模和消费时长，就有了更大的变现空间。

回归到投资逻辑本身，判断一个内容行业的价值，核心问题始终是：用户在什么地方、花了多少时间、消费了什么内容。

大屏端数据给出的答案已然清晰，长视频的长期价值，值得用更积极的视角重新审视。（全文完）

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