飞猪酒店业务的连续四季增长，阿里生态协同效应浮出水面

过去一年，阿里巴巴（09988.HK）旗下在线旅游平台飞猪上走出了一条持续上扬的曲线。

自2026年4月以来，该平台酒店日均履约间夜量同比增幅始终维持在50%以上，进入8月上旬，这一数字进一步攀升至接近70%。连续四个季度的高位增长，让飞猪在当下竞争激烈的在线旅游市场中显得颇为突出。

这一增长态势，很大程度上可以归因于阿里巴巴集团内部生态协同的持续深化。据飞猪相关业务负责人透露，飞猪App与淘宝App之间更深层次的产品打通，为酒店业务带来了可观的流量协同效应。两个超级App的用户体系、入口位置和交易链路逐步融合之后，转化效率明显提升。尤其是88VIP会员体系所代表的高净值用户群体，在酒店预订场景中的活跃度和下单意愿均超出预期，成为拉动订单增长的重要引擎。这种从“流量互通”到“用户心智共建”的演进，正在为飞猪构筑起区别于其他OTA平台的差异化竞争力。

从行业环境来看，今年暑期旅游市场并不平静。油价波动推高了出行成本，多地极端天气又打乱了不少人的出行计划，整体市场承受了不小的压力。飞猪方面坦言行业普遍承压，但其在飞猪自有App及淘宝端专属入口均保持了不错的增量。6月份双端去重后的月活跃用户数较去年同期增长30%以上，说明平台的流量底盘依然稳固，阿里系超十亿量级的用户生态仍有进一步挖掘的空间。

需求侧同样释放出积极信号。暑期前半段被抑制的出游意愿正在后半段陆续兑现，积压需求的逐步释放为8月业务提供了较强的支撑。飞猪方面预计，8月整体业务量仍将延续向好走势，前期受天气和成本因素压制的住宿需求有望在未来几周内进一步转化。对于阿里巴巴而言，飞猪酒店业务的持续增长，不仅意味着本地生活板块的版图进一步夯实，也再次验证了其“端与端连接、会员体系贯通”的平台化战略在垂直细分领域的实际成效。