直击2026宠业互联网大会：70%宠物主认可分阶喂养，资本转向押注研发和供应链

蓝鲸新闻5月1日讯（记者 汤诗韵）宠物无疑是当下消费市场中为数不多仍保持高速增长的优质赛道。在情感陪伴与消费升级双轮驱动下，精细化、科学化喂养观念逐渐普及，市场正从粗放扩张走向高质量发展。当增长逻辑全面切换，新的机会究竟在哪里？

在此背景下，由耀目宠物集团・凯锐思总冠名的2026全球宠业互联网大会于4月28日在杭州举办。平台、品牌、工厂和资本等角色共聚一堂，试图围绕消费趋势、渠道变革和竞争格局等探讨行业的下一程。

70%宠物主认可分阶喂养，当下缺口实际在供给侧

《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年中国宠物行业市场规模达到了3126亿元，预计2028年突破4000亿元。其中，主粮是宠物经济最核心的赛道。伴随情感需求深化，宠物食品的科学化、精细化趋势愈发明显。

越来越多的宠物主人意识到，猫狗在不同年龄、不同生理阶段，免疫、消化、营养需求都存在明显差异，一粮通吃的模式已经无法满足健康需求。艾瑞咨询首席分析师赵坤披露了一个调研数据：超过70%的养宠人开始认可和接受6阶猫犬生命阶段的划分标准，但现实中严格执行的比例不足一半。

赵坤直言，问题的症结其实在于供给侧。阶段划分标准混乱、产品差异化不足、选择成本过高、专业背书缺失 ，让不少想科学喂养的宠主无从下手。

目前看来，分阶喂养正处于从概念普及走向实际应用的关键过渡期，该概念兴起本质上是行业从营销驱动回归产品驱动的必然结果。

资本投品牌现在看哪三个指标？长期价值优于短期GMV

本届大会的关键词之一是“互联网”。实际上，流量成本持续走高、投放回报率下降，已成为全行业共识。与会品牌方与平台方普遍认为，互联网的价值已从快速起量转向长效运营与心智沉淀。

帕特品牌创始人乔治认为，流量红利一度让更多消费者了解到品牌想表达的理念、内容和产品，但过度依赖流量本来就是一个比较大的陷阱。伴随个品牌入局和部分头部商家形成马太效应，其实大家的产品和内容是很难做到强差异化的。

因此品牌竞争的关键，在于找到自己的定位、与消费者之间的心智建设和信任关系——你能带给消费者的到底是什么？品牌想表达什么样的内涵？

作为内容平台，哔哩哔哩营销中心食品饮料行业总经理付钰透露了一组数据：过去一年时间里，B站新手养宠相关内容环比增加51%，养宠干货相关内容环比增加266.19%——“养品牌”至关重要。

从资方视角来看，品牌对内容的打磨颗粒度、精细化程度不同带来的用户反馈也有明显差异，所以数据的精细化运营也非常重要。原高盛集团执行董事、宸睿资本创始人兼董事长胡维波直言，资本已经不再迷信GMV、粉丝量等泡沫数据，他们更关注的三个指标是：复购率、NPS（净推荐值）和全渠道运营能力。

去年以来的投资数据同样可以反映一些趋势。经历过去几年的狂热布局后，宠物行业投融资告别 “唯流量论”，资本视角从短期GMV转向长期价值。

2025 年国内宠物领域30多起公开融资中，其中宠物医疗健康以10余起融资领跑，聚焦疫苗、创新药、AI诊疗等技术壁垒赛道；智能科技、产业供应链次之，快瞳科技、晓闻科技等AI宠物企业获资本加注；传统流量型宠食品牌融资遇冷，仅中誉宠食、帅克宠物等具备供应链优势的头部企业获得战略投资。资本转向押注自有产能、研发实力、盈利能力兼备的硬核资产。

国产替代趋势明确，行业走向卷生产、研发和用户需求

整体来看，宠物板块依旧保持着强劲的增长活力，但市场痛点依旧突出：原料不透明、虚假宣传、同质化严重等问题屡禁不止。

广州君鸿贸易有限公司创始人陈鸿飞表示，企业面临两道墙：竞争墙和成本墙。而成本这条线一旦突破，行业可能就会出现所谓类似三聚氰胺事件。“黑天鹅事件出现其实是危机并存的——大量的消费者会去选择品牌化的产品，就像地沟油事件催生了金龙鱼这样的品牌。那么接下来行业就会逐步回归正轨，真正做到严控品质的企业才能茁壮成长。”

洗牌正在发生。伴随政策监管趋严、合规成本上升和资本发挥虹吸效应，中小品牌将加速退出市场，头部企业凭借合规能力、供应链优势与品牌影响力持续抢占市场份额。

其中，国产替代趋势明确，消费者愿意为经过科学验证和拥有透明供应链的优质国产品牌买单。以麦富迪、鲜朗、蓝氏为代表的国产品牌凭借更贴合本土需求、更快响应细分趋势、更高供应链效率，在高端市场实现突围。

耀目宠物集团CEO、凯锐思品牌创始人朱长林指出，在过去五年里，我们非常高兴地看到国内各大品牌集团都在朝着研发方向持续发力：从1.0阶段的原料研发到2.0阶段的透明工厂，再到3.0阶段的研发实践。

过去一年，越来越多的宠物企业如城市一口、乖宝宠物等都在发力投资建厂，将工艺迭代、品质管理和推新速度掌握在自己手中。“其实工厂这件事情是我们过去三年讨论较多的话题。赛道从卷原料、卷生产发展到卷研发，到未来我们可能会进一步卷用户需求。”朱长林表示。

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